近幾年來,中國的廣告業進入了一個空前活躍時期,無論是廣告公司的數量,從業人數,還是廣告營業額,都呈現迅速增長的態勢。在廣告業飛速發展的今天,我們也看到,目前國內廣告公司發展中存在的許多問題,已直接影響到我國廣告業的健康發展。中國廣告市場猶如一塊大蛋糕,眾多廣告公司前來分割而食,使廣告經營單位和從業人員急速增加,人員良莠不齊,懂經營管理的少,小本經營的多。據有關統計資料表示,作為行業重要力量的專業廣告公司,平均每家人數不足20人。廣告公司的規?;殉晌幸嫡7⒄溝摹捌烤薄?,已有的廣告專業人才遠遠不能滿足我國廣告公司發展的需要,而傳統的管理模式也制約了廣告公司的發展前景,這也是造成目前我國廣告行業水平不高的重要原因。

國內的廣告公司普遍以制作為主,只有少數以創意策劃設計為主的廣告公司,廣告公司的經營范圍大多很狹窄,同質化極為嚴重,有時候一條街上都是制作廣告標識的公司,而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導致了廣告公司之間的惡性競爭,打價格戰,互相拆臺,最后導致利潤空間越來越小,無數的廣告公司老板在微薄的利潤中苦苦掙扎。而如何做大做強,卻成了遙不可及的夢想,嚴峻的生存環境已經赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前,能否繼續生存,或者改變經營思路,已經是迫在眉睫的問題。

很多廣告公司都已經意識到,只有解決公司的業務問題,才能解決公司的生存及發展問題,但是這些老板們都苦無良策。一方面,廣告公司所處的環境有一個地區限制,就好像一個商場一樣,其輻射的商圈都是有限的。另一方面,加上同行之間的競爭激烈,本來有限的客戶資源,更是不斷流失。目前,很多廣告公司的業務項目都很單一。對此,廣告公司要有自己的一套獨特經營思路,依靠多元化發展思路,依靠強勁的團隊實力,實現業務量的成倍增長,從公關、策劃、設計、制作、執行全方位出發,深度解析品牌內涵,抓住品牌宣傳的結合點,使多個品牌聯動進行宣傳,同時緊緊抓住時下熱點,將品牌宣傳與熱點結合,這種創新型的活動形式必將使公司的到迅速發展。

廣告行業雖然競爭激烈,但同時又擁有巨大的市場潛力,到處都充滿商機,中國已成為全球廣告行業增長最快的市場之一,經歷了萌芽期和高速發展期兩個階段的我國廣告業,目前已經進入平穩發展期。在穩步發展的同時,中國的廣告行業正面臨著巨大的挑戰和機遇,一方面,外資廣告公司正試圖進入中國市場,另一方面,由于金融?;撓跋?,對我國外向型企業影響巨大,很多企業已經開始轉做內銷,而做內銷就要重新建立品牌,因此,對廣告公司的需求,尤其是以品牌建設為主的廣告公司需求巨大,這種種形式必將促使我國廣告行業迅速做大做強,以面對挑戰和難得的機遇。

無論哪個行業,在經過這幾年市場的洗刷過后,能留下的都將是行業的領航者。。。

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